5月の第2日曜日は「母の日」。今年は5月8日、ゴールデンウィークの最終日にあたります。月曜日（2日）と金曜日（6日）に休暇を取れば、10連休の大型連休となります。

　コロナ禍が落ち着いていれば、家族の中でお母さんへの感謝の意を込めて、旅行に出かけるような人もいるかもしれませんね。

　「母の日」はいつごろ・どこで始まったのでしょうか？

　現在の母の日の由来はアメリカ発祥という説が有力です。1907年5月にアメリカ・フィラデルフィアの教会で、アンナ・ジャービスという女性が「自分の亡き母を追悼したい」という想いから、教会の参列者に「白いカーネーション」を配ったことが由来と言われています。その後、1914年にアメリカの議会が5月の第2日曜日を「母の日」に制定しました。

　日本で「母の日」が広く認知されるようになったのはいつごろでしょうか？

　1937年（昭和12年）5月に大手菓子メーカー（森永製菓）が20万人ものお母さんを東京の遊園地に無料で招待して「森永母の日大会」を開催。その様子がメディアで大々的に取り上げられたことで「母の日」が広く知られることとなりました。戦後、アメリカ文化の流入とともに、日本でも5月の第2日曜日を「母の日」としました。

　因みに「母の日」以外にも「父の日（6月の第3日曜日）」や「孫の日（10月の第3日曜日）」、「家族の日（11月の第3日曜日）」は毎年、日曜日になるように制定されています。また、皆様ご存知の通り「子どもの日（5月5日）」や「敬老の日（9月の第3月曜日）」は祝日です。

　家族にまつわる記念日の多くは「必ず、休みの日になる」ように制定されており「家族みんなで祝えるように」という思いが込められているようでホッコリしますね。

　『母の日』をテーマにした販促案の概要を幾つか紹介させていただきます。併せて、お母さんを取り巻く状況や「母の日」の市場規模・消費動向を各種資料に基づいて、カンタンにまとめてさせていただきました。

流通の販促担当者様はもとより、メーカーの小売担当者様や販促担当者様にご一読いただけたら幸いです。

※母の日の由来はコチラ
https://www.eflora.co.jp/f_mother/colum/mothers-day/01/　

　ここ数年、Z世代と呼ばれる25歳以下の若者がけん引役となり、『昭和レトロブーム』が続いています。

　『写ルンです』や『昭和歌謡』のリバイバル、『西武園ゆうえんち』のリニューアル以外にも食やファッション、インテリアなど様々な分野で『昭和レトロ』がブームとなっています。

　『レトロ文具付録』をシリーズ展開する宝島社が2021年6月に実施した調査で「レトロなものに興味があるか」尋ねたところ、実に63％の女性が『興味がある』と回答しています。また、2021年6月発売分をもって、『レトロ文具付録』がシリーズ累計100万部を突破したとのことです。

　現在の『昭和レトロブーム』は昭和（1927年12月25日～1989年1月7日）のどの時期にあたるのでしょうか？少し考えてみました。一般的には、映画『ALWAYS 三丁目の夕日』に見られるような『昭和ノスタルジー』が感じられる1960年代ころから1980年代のバルブ期を経て1990年代まで（昭和30年～平成11年）の期間が現在の『昭和レトロブーム』の時期にあたるといわれています。

　4月は新入生や新社会人など不安と期待が入り混じるなか、新たな環境で新生活をスタートする人が増える時期です。

　大学進学や入社、転勤等に伴い、家具・インテリア、家電などの住関連、学生服やスーツなどの衣料関連など様々な商品が動く時期でもあります。今回は、食の分野、特に「朝食」と「お弁当」にフォーカスした記事となります。

　新生活スタートに伴い、新たに朝食をとり始める人や学校・職場に弁当を持参する人も増えて、新規需要が見込める時期です。さらに、4月10日は「お弁当始めの日」。翌11日は「しっかりいい朝食の日」とお弁当・朝食関連の記念日もあります。その結果、食品スーパーを中心に朝食やお弁当需要に対応した企画が多く見受けられます。

 　さらに、新型コロナの影響でおうち時間が増え、健康意識の高まりとともに、朝食をしっかりとる人が増えている、人混み（密）を避けたいとの心理から、外食を敬遠し、学校や職場にお弁当を持参する人が増えているという話も聞きます。

 　新規需要獲得が期待できるなか、朝食・お弁当関連商材拡販に向けた販促案を幾つか紹介します。朝食・お弁当市場の消費動向を各種資料に基づいて、あわせてまとめてみました。

 　食品スーパーの販促担当者様はもとより、食品メーカーの小売・販促担当者様に是非、ご一読いただけたら幸いです。

　2月22日はにゃんにゃんにゃんで『猫の日』。（社）ペットフード協会の協力のもと日本猫の日制定委員会が1987年に制定。全国の愛猫家の公募によってこの日に決まりました。（因みに、『犬の日』はワンワンワンの語呂合わせで11月1日。猫の日と同様、1987年に制定されました。）

　新型コロナの影響により、おうちで過ごす時間が増え、さらに先の見えない不安のなか、安らぎや癒しを求めて、ペットを飼う人が増えています。ただ、気軽な気持ちで飼い始めた結果、飼育放棄や動物虐待など望ましくない事案が増えることも予想されます。

　命を扱っているペット関連事業者はその特殊性から、売上・利益拡大だけを目的とするだけでなく、人とペットのよりよい共生社会を実現するための企業の社会的責任（CSR）が生じます。ペット関連商材の販促施策の企画案に合わせて、CSR実現のための企画も考える必要があります。

　CSR実現のための企画案と販促施策に関する企画案を紹介します。

　ペット市場の現状やペットの飼育を始めるうえでの注意点を（社）ペットフード協会による調査及び環境省の資料に基づいて、説明もしていきます。

　2020‐2021年の年末年始は、コロナ禍の影響で帰省や旅行、初詣をとりやめるなど例年とは違った過ごし方をした人は多かったのではないでしょうか？

　こちらの記事では、2020‐2021年の人々の動きはどうだったのかを検証し、現状の感染状況・ワクチン接種状況等も加味して2021－2022年の人々の動きを予測してみたいと思います。年末年始の風物詩である大掃除や行事食（おせち料理やお雑煮など）の喫食状況等を参考に、2021－2022年の効果的な販促施策を掲載していますので参考にしてみて下さい。

10月18日は「冷凍食品の日」って知っていますか？

　冷凍の「凍＝10（とう）」と保存・流通温度が「 -18℃ 以下」ということに因んで、1985年に（社）日本冷凍食品協会がこの日を記念日に制定しました。記念日に制定されたのは今から30年以上前だということです。

　コロナ禍でおうち時間が増える中、家族のために料理を作る回数が増えている方も多いのではないでしょうか？

　毎日の献立を考えるだけでも大変な労力なのに、それに加えて「料理の回数」が増えて大変な思いをしている人も多いという話をよく聞きます。時短かつ省力化のためだけでなく、副菜（おかず）の種類を増やすため・家族に美味しいものを食べてほしいという思いから冷凍食品を上手に利用している人も増えているようです。

　では実際に冷凍食品への消費支出額は増えているのでしょうか？総務省統計局が実施している『家計調査データ』を見ていきましょう。