「折込広告は効果が落ちた」という声を聞くことがあります。メディア環境はスマホ登場以降大きな変化が起きています。購買のスタイルもAmazonなどの購買スタイルの発展、Uberやメルカリなどシェアリングサービスの一般化など、場所を選ばない、利便性の高い、リソースが効率的に整えられた（結果消費者は払うコストが安い。）新しいサービスが出てきており、そのサービスが消費者をひきつけていることは事実です。

変化し続けるメディア接触状況

　生活している人々は、旧来型のメディアに接触する機会が減ったり、それに割く時間が減ったりすることがデータでも見えているところです。下記は、2009年から5年ごとのメディア総接触時間の変化の様子です。

　スマートフォンの登場以来、各メディアへの総接触時間は大きくバランスが変わったことが分かります。

　ただ、メディアの環境は変化しても、折込広告の届き方には変化がありません。コストを掛けた分は配布されて、手元にはチラシが届いている数は変わっていません。また、宅配の新聞を購読している人のチラシを見る率もここ10年ほどであまり変化していないというデータもあります。そのような状況で折込広告の販促メディアとしてのパワーは急に効果も落ちるものでしょうか。

　実際に、お客様のチラシの配布するタイミングと、POSデータによるレジの客数の変動状況を並べてみると、チラシのセール期間は確実にセール期間の方が客数は増えていることが多いのです。また、サイズでいえば、B4サイズよりもB3サイズのチラシの実施時の方が客数が増えている傾向が高いことが多いのが実情です。つまり、チラシは”効いてはいる”ということです。（形状によってその効果も変わってくるということです。）

　チラシを届ける数は変わっていないのに、それに反応する人が減っている（増えない）のは、チラシの紙面の内容が見ている人にとって魅力的ではない。もしくは伝わっていない可能性もある可能性もあるのではないでしょうか。（チラシを配布しておけば人は呼び込むことができる、ということを言いたいのではありません。）届ける内容についても、一度よく考えて、それに反応をする人が増えるかは実施検証をしてみて、その手段の是非を考えましょう、というのがこちらの記事の主旨です。

　新聞折込チラシを配布するときに、効果を上げるために考えるべき要素として、「届ける内容（チラシのデザイン）」「チラシのサイズ」「チラシを配布する場所」などの要素があります。

参考：はじめての折込広告～基礎知識と実施方法（手順や予算感）～

参考：折込チラシは一般的にどのサイズがいいのか～業種別のサイズ傾向と注目率の違い～

参考：折込チラシの効果が出ない？～チラシデザイン時にチェックしたい7つのポイント～

こちらの記事では、もう一つ重要な要素、配布するタイミングについて、どのように計画をすべきなのか、実例を交えて、ご案内したいと思います。

　こちらの記事では選挙運動にチラシを配布する方法についてご案内しています。

選挙に関連する法令が、メディア環境の変化に合わせて変わりつつあります。こちらの記事（2019年6月時点）でも守るべきルールについては触れていますが、法令に抵触しないように大元の情報を見てから、計画を立てるようにしてみてください。

　折込チラシの配布を考えるときには、内容、時期、部数、エリアの他に、サイズも重要になってきます。こちらの記事では、サイズについてのご説明と、業種別のサイズ傾向。またサイズによって、効果がどのように変わってくるのか、弊社が過去実施していた折込広告効果測定の数値を元に、サイズによる効果の違いについてご説明したいと思います。

折込チラシを配布する手順、料金やその手続きについては、コチラ（参考記事：折込チラシを配布する手順、料金やその手続きについて）  をご覧ください。

 　ブログの記事にて【このチラシがすごい！】という情報を読者の皆さんに共有していきたいと思います。

古今東西、新旧問わず、このチラシは皆さんに共有したい！ビジネスのヒントになりそうだ！というものが、

手に入った時にリリースしたいと思います。

　記念すべき第一回目は、スーパーのサミットさんのチラシです。10/4（水）本日のチラシのご紹介です。

（こちらの記事は2017年10月に執筆されました。）
私たちオリコミサービスは折込広告を日本で初めて事業化した会社です。

　折込チラシを実施するときに、どれぐらいの効果を上げることができるのか。

せっかくお金を掛けてチラシを配布するわけですから、それなりの効果を上げたいところですよね。

こちらの記事では、その効果について、また効果を上げるために気を付けたい点についてご案内しております。