コロナ禍2020年の新聞折込広告の出稿状況をデータで振り返る

Posted by Junji Kanazawa on 2021/12/22 9:30:00

 2019年の年末~2020年1月にかけて、中国で新型コロナの感染が広がり、ニュースでも連日、大きく取り上げられました。ただ、当時は対岸の火事として捉えている人が多く、日本国内では危機感を抱いていた人は少なかったようです。しかし、2月に入って、横浜港に入港した『ダイヤモンド・プリンセス号』の集団感染が報じられると、新型コロナへの危機感が徐々に高まっていきました。その後、日本国内でも日に日に感染者数が増えていき、2月27日に安倍首相が全国の小中高校に対して、3月2日から臨時休校をするよう、要請しました。

 さらに、2020年の4月7日~5月25日にかけて、東京都及び隣接3県で初めて「緊急事態宣言」が発出される事態に至りました。小池東京都知事と近隣3県の知事からの度重なる「営業自粛要請」や「時短営業要請」に従って、百貨店やSCなどの大型商業施設、映画館・カラオケボックスなどのアミューズメント施設などは休業する事業者が相次ぎました。飲食店も多くが休業したり、営業時間を短縮するなどの対応を取りました。結果、今後続く2~4回目の緊急事態宣言下よりも経済活動に大きな打撃を与えました。

 また、都県民には「ステイホーム」、企業には「テレワークの推進」の要請に従って、外出を自粛したり、家で仕事をする人が増えた影響で主要繁華街の人出は大幅に減少しました。

 レイ・フロンティア(株)が第1回~第4回の緊急事態宣言下で主要繁華街の人出の変化を1回目=100として、2回目~4回目で人流の増減を調査したデータで見てみると・・・

〇渋谷センター街:2回目=150、3回目=150、4回目=188
〇原宿:2回目=180、3回目=163、4回目=204
〇銀座:2回目=164、3回目=135、4回目=164

2回目以降は1回目より、大幅に人出が増えており、いかに1回目の影響が大きかったことがデータからも見てとれます。

 2020年のユーキャンの新語・流行語大賞の年間大賞に輝いた「3密」以外にも新型コロナ関連のワードは「あつ森」や「アベノマスク」「アマビエ」「オンライン〇〇」「Go Toキャンペーン」と合わせて6つもベスト10入りしました。
『2020年は新型コロナに振り回された年』といえるでしょう。

では、店舗や施設への集客など販促効果を期待して実施されることが多い『新聞折込広告』。
新型コロナが新聞折込広告の出稿に対してどのような影響を及ぼしたかを見ていきましょう。

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Topics: 折込広告, 新聞チラシ, 新聞折込, 折込チラシ, 折り込みチラシ, チラシ

2022年の新聞休刊日一覧|オリコミサービス

Posted by 鷹野寛之 on 2021/10/15 15:04:30

2022年の新聞休刊日は下記になります。(2021年の休刊日はコチラ

(こちらのページへは、自由にリンクを張って下さい。)

2022年 新聞休刊日
1月 2日(日)
2月 14日(月)
3月 14日(月)
4月 11日(月)
5月 9日(月)
6月 13日(月)
7月 11日(月)
8月 8日(月)
9月 12日(月)
10月 11日(火)
11月 14日(月)
12月 12日(月)

 ※諸事情により変更となる場合があります。

 ※2021年の新聞休刊日はコチラ

 ※国政選挙、各地の選挙の翌日も折込チラシを配布できない場合があります。

ご購読の新聞の新聞休刊日は購読している新聞屋さんにお問い合わせいただきますようにお願い致します。

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Topics: 折込広告, 販促カレンダー, 折込チラシ, 折り込みチラシ

新聞折込チラシの配布方法は?特徴から効果的な配布のコツまで徹底解説

Posted by 鷹野寛之 on 2021/09/27 16:30:00

 新聞折込チラシは各家庭に直接届くため、見てもらうことができる可能性が高い広告媒体です。その媒体についてどのように活用していけば良いのか、興味を持っている販促担当者なども多いのではないでしょうか。

 チラシをただ無計画に制作し配布をしたとしても、期待した効果を得ることができない場合もあります。こちらの記事では新聞折込チラシの特徴を踏まえたうえで「具体的な配布方法や費用の目安」「効果的な配布方法」などについて解説します。

 下記は新聞折込チラシが配布されるまでの流れです。チラシを配布することを計画して、それを発注するまでにいくつかの手順があります。この記事ではスケジュールやどこに頼めば良いのかもご案内しています。

※チラシが配布されるまでの流れです。効果、手順、どこに頼むのか。効果を上げる上での注意点を見ていきましょう。

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Topics: 折込広告, 新聞チラシ, 新聞折込, 来店促進, チラシ, ポスティング

2021年の新聞休刊日一覧|オリコミサービス

Posted by 鷹野寛之 on 2020/10/14 19:26:41

2021年の新聞休刊日は下記となっています。2022年の新聞休刊日はこちらをご確認ください。

※祝日が決定したため最終決定版に差し替えました(2020/12/1)

(こちらのページへは、自由にリンクを張って下さい。)

2021年 新聞休刊日
1月 2日(土)
2月 15日(月)
3月 15日(月)
4月 12日(月)
5月 6日(木)
6月 14日(月)
7月 12日(月)
8月 16日(月)
9月 13日(月)
10月 11日(月)
11月 15日(月)
12月 13日(月)

 ※諸事情により変更となる場合があります。

 ※2020年の新聞休刊日はコチラ

 ※国政選挙、各地の選挙の翌日も折込チラシを配布できない場合があります。

 ※よくお問合せをいただきますが、朝日新聞、読売新聞、日

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2020年の新聞休刊日一覧|オリコミサービス

Posted by 鷹野寛之 on 2019/10/23 16:45:00

2020年の新聞休刊日はこちらです。(こちらのページへは、自由にリンクを張って下さい。)

2020年 新聞休刊日
1月  2日(木)
2月 10日(月) 
3月 16日(月) 
4月 13日(月) 
5月 7日(木) 
6月 15日(月) 
7月 13日(月) 
8月 17日(月) 
9月 14日(月) 
10月 12日(月) 
11月 9日(月) 
12月 14日(月) 

 ※諸事情により変更となる場合があります。

 ※2019年の新聞休刊日はコチラ

 ※国政選挙、各地の選挙の翌日も折込チラシを配布できない場合があります。

 ※2021年の休刊日は例年2020年の9月から10月に発表されています。発表され次第掲載いたします。

 ※よくお問合せをいただきますが、朝日新聞、読売新聞、日経新聞、産経新聞、毎日新聞、東京新聞、中日新聞、
  中国新聞、西日本新聞、神戸新聞、長崎新聞も同様の休刊日です。

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折込チラシの(未来の)配られる枚数を過去のデータから予測してみた~一世帯に対する折込枚数予測~

Posted by 鷹野寛之 on 2019/09/26 12:00:00

 折込チラシの配布については、曜日や祝日かどうか、連休の前かといった要素で、チラシをどのタイミングで配布するか、各企業が効果をあげるために計画をして配布をしています。

 実際にひとつの世帯において、いつどれくらいチラシが配布されたのかは、サンプリングをして、統計を付けているため、例えば、2019年の元旦にはチラシが何枚配られたか、というのは、数値が把握できている状態です。(首都圏で平均すると41枚のチラシが入っていました!)

 年間を通じて、一日の平均枚数は13枚ほど。曜日で言うと、土曜日に折込チラシの枚数がもっとも多く、次いで金曜日が多い傾向があります。これらはチラシが集中する度合いが、注目度に影響するため、折込チラシを活用する企業においては、配布するタイミングを考えるとくに重要視されるデータになっています。

 

参考:折込広告・折込チラシはどの曜日に配布するのが効果的なのか?

 

 こういった数字(過去の実績)や傾向を元に、2020年のこの日にはチラシを度のタイミングで配布をするか、というのを計画しているわけです。その場合、私たちは、もちろんデータを最重要視して、経験から得られる法則(経験則)も含めて実際の折込のタイミングについて計画、ご提案をしているところです。

 

 チラシの枚数を決定する要因は、繰り返しになりますが、大きくは「曜日」が影響していることは間違いがありません。(これが第一要因であると断言できるかが、プロかどうかの見極めポイントです 笑)他の要因としては、新聞が休みの日の前日か翌日か、とか、大きな選挙があるかどうか、とか。挙げていけば、とても多くの変数がありますが、これらを精査して、簡単に予測の分析をしてみました。

 

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Topics: 折込広告, 新聞チラシ, 新聞折込, 折込チラシ, チラシ

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